拼多多的cpt是什么意思(拼多多CPT是什么意思)

拼多多商家想要得到更多流量曝光,都会选择投放推广来达成。其中商家就可以选择投放CPT广告,这个推广方式大家可能不太了解。CPT广告是拼多多的广告体系中的重量级产品,主打“人群曝光”和“流量突破”。资源位大多在拼多多平台内的游戏场景中都有。来跟小编一起了解下拼多多CPT广告的详细说明!

一、拼多多CPT广告定义

CPT广告是按时段扣费,直接买下拼多多某个固定时间段且某个位置的广告位。因为CPT广告能够拿到亿万级的曝光,所以是非常有利于新店拉新,老店拓展新流量。另外CPT广告资源位上设置了奖励机制,将会刺激用户与商品产生关注、收藏、浏览、购买等互动行为。

拼多多的cpt是什么意思(拼多多CPT是什么意思)

二、拼多多CPT广告如何投放?

1、报名入口

打开电脑端拼多多商家管理后台,在工具栏找到【推广中心】—【推广计划】,在【聚焦展位】-【联合推广】这里,就可以看到很多可以报名的CPT活动了。大家可以根据自己的预算,选择性的进行报名。

2、查看活动

在活动页,可以查看具体的活动内容,包括名称、简介、时间、详情介绍、缴费类型、各档位活动费、商品数量等信息。

活动名称通常以活动名称+资源位的形式进行命名;档位越高活动收费越贵,但对应权益越多。如果报名档位出现报名人数已满,即使可以继续报名,但是被驳回的概率很大。建议提报其它档位,报名通过的可能性会更高一些。

拼多多的cpt是什么意思(拼多多CPT是什么意思)

3、报名活动

点击立即报名后,活动费会锁定在推广账户。报名通过,会在活动结束后扣;如果报名不通过,被锁定金额会解锁。注意报名前要保证自己推广账户余额充足,没办法锁定活动费,会导致报名不成功。

4、活动报名查看&调整

在【已报名活动】中,可以通过活动状态栏筛选、报名时间排序来查看已报名的活动。活动状态是“活动报名进行中”的才能修改,操作栏点编辑,就可以修改档位/商品。

点击最左边的“+”号,可以看到具体投放的详情。包括投放时间、状态、广告位、数据(曝光、点击量、点击率、交易额、投产比等)

拼多多的cpt是什么意思(拼多多CPT是什么意思)

三、拼多多CPT广告投放技巧

1、前期,合理选择CPT活动

(1)新品:

对于新品,在初期系统,还不知道什么样的人,比较喜欢你的产品。所以我们需要通过CPT获得大量的曝光和点击,通过这一部分人群,逐步形成产品的人群标签。活动方面,建议侧重选择子类目专属活动、行业类活动。

(2)老品:

对于老品,会出现销量瓶颈,流量一直停在某个水平上不去。这时我们就不能只局限在本行业,可以跨类目抢人,扩流。活动方面建议尝试跨类目联合会场、超大流量的活动。

2、中期,搭配营销工具承接大流量

在CPT活动中,我们可以通过搭配营销工具来提升客单价、增加粉丝、加速购买。

(1)提升客单:凑单专区、拼单返现、多件优惠、全店满减券

消费者很可能会因为这些优惠券,而额外多购买一件商品。

(2)增加粉丝:关注店铺券

消费者可以通过“关注店铺的方式”得到优惠券。这样不仅促进了订单转化,同时也增加了店铺的粉丝。(而且通过这种形式降价,是不会计入30天历史最低价的,不影响后续报名活动。)

(3)加速购买:限时限量购

可以给顾客营造时间上的紧迫感,快速促成下单。

3、后期,配合其他推广

CPT的流量是非常大的,能给你的店铺拉来很多新的流量,但CPT投放时间一般只有1-2天。但平时顾客在买东西的时候,不一定一看就会买,从第一眼看到它,到最后决定买是有一定的时间周期的。所以CPT活动结束后,建议立即开启多多场景和多多搜索,提高【商品潜力人群、访客重定向】人群溢价,二次召回流量,增加老访客看到你的商品的几率。

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